女性マーケティングの基本構造は以下図の通りです。女性マーケティングの視点で戦略を練ったりトレンドを見つけ出すのに役立つ考え方です。

まず、女性マーケティングの土台となっているのが、男女間の差を生み出している「社会学・ジェンダー学・フェミニズムの歴史といった女性を取り巻く社会的背景と、生物学的性差」。男女間には様々な違いが存在します。例えば、体形、ホルモンの分泌量の違い、妊娠能力の有無、PMSや月経痛の有無といった生物学的な違いや、長い歴史の中で世界中で続いてきた性別役割分業の概念などがわかりやすい例です。これを理解しているだけでも、女性特有の心理・行動・消費傾向・トレンドの背景はずっと捉えやすくなります。

「女性を取り巻く社会的背景と生物学的性差」を理解していると、その次のステージにある「女性特有の心理・行動」を理解できます。例えば、「女性は"戦う"ことよりも"平等"を求める」「女性がメインで家事・育児・介護を担っている」「月経前になると感情が不安定になり怒りっぽくなる」といった女性特有の心理や行動は、社会通念や生物学的性差の認識があることで理解できます。

続いて、「女性特有の心理・行動」を理解していると、「ライフコース・ライフステージごとのニーズや消費傾向」が見えてきます。例えば、出産後も働き続ける女性は、独身女性や専業主婦、あるいは既婚男性と比べて「時短家電」「時短食品」など時短をテーマにした消費が活発ですが、これは「母親がメインで家事・育児を担うもの」という（未だ強く残る性別役割分業の）意識が根底にあるために、「仕事と家事・育児をきちんと両立させたい」というニーズによるものです。

そして、「ライフコース・ライフステージごとのニーズや消費傾向」を理解していると、そのクラスター内で発生している新たなトレンドが見えてきます。

以上が、女性マーケティングを考える際に前提として押さえておきたい構造です（※1）。このように段階を追って考えると、自社がターゲットとしている女性のニーズ・悩み・トレンドを見つけやすくなります。

なお、ウーマンズでは女性マーケテイングの基本構造を以下の4フェーズで捉え各種ご提供サービスに反映しています。各サービスでは、当社が日々の基礎業務として行っている「個の生活行動データの収集」「女性生活者へのインタビュー」「ソーシャルリスニング」「ヘルスケアトレンドの定点観測」「業界動向の定点観測」「マスメディアの定点観測」「各種オープンデータ確認」など、多様な視点からの考察を組み込んでいます。（※1）女性マーケティングの捉え方は各社様で異なります。以下図は当社ウーマンズの定義となります